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스와치의‘로얄 팝’
오데마 피게와 스와치의 협업,국내 카지노 주식400달러짜리가 1만달러에 거래
기술과 디자인,협력과 경쟁의 특수 관계가 고부가가치 만들어
최소 250%,최대 2500%.신상품 시계의 수익률이다.스위스 시계회사 스와치의‘로얄 팝.스위스 고가 시계 회사 오데마 피게의 대표 모델인‘로얄 오크’의 디자인을 따서 만든 회중 시계다.이 시계는 2026년 5월 16일 출시한 뒤 4일 만에 글로벌 시계 거래 플랫폼 크로노24에서 최대 1만달러 이상의 매물까지 올라왔다.제품 출고가가 400달러인데 웃돈이 이만큼 붙으니 화제가 되는 건 당연하다.다만 나는 다른 걸 셋만 짚고 싶다.
첫째,제조 역량이다.로얄 팝의 뿌리가 된 오데마 피게 로얄 오크의 세공 역량은 와플 모양의 미세한 계단식 다이얼과 금속 케이스의 각면 처리다.스와치는 바이오세라믹 사출 기법으로 고가품의 디테일을 상당히 잘 재현했다.스와치는 로얄 팝에 들어가는 무브먼트(시계의 엔진 역할을 함)도 새로 만들었다.무브먼트의 금속제 부품도 별도 코팅으로 장식했다.홍익대 산업디자인학과 노미지 겸임교수는 “다이얼이나 무브먼트에 들어간 장식적 요소를 생각하면 가격에 비해 훌륭한 완성도라고 볼 수 있다.”고 해석했다.
오늘날 스위스 시계산업의 진짜 예술품은 개별 제품이 아닌 첨단 공장 자체다.첨단화의 척도는 무인화이며 스와치는 그 면에서 독보적이다.스와치는 이미 무브먼트 조립 완전 무인화를 달성했다.시계 조립은 각 브랜드가 내세우는 스위스 장인정신의 상징이지만 첨단 공장에서는 그 역시 자동화가 끝났다.조립의 각 부분은 물론 조립 후 오차를 수정해 최적화를 시키는 복잡한 작업까지 모두 자동이다.
그 과정에서 전통적인 스위스 시계의 특징은 사라진다.기계식 시계 무브먼트의 큰 특징이자 마케팅 포인트는 영속성이었다.분해 소지 후 재조립하면 언제까지나 작동하기 때문이다.반면 스와치 무브먼트는 제조공정 곳곳에 용접 마감이 있어서 열 수도 없다.
허나 지금 이 시계에 열광하는 사람들이 이런 요소에 무슨 신경을 쓰겠나.이게 로얄 팝의 두 번째 단초다.마케팅의 힘.시계 애호가에게 로얄 팝의 원형인 로얄 오크는 상당히 상징적인 시계다‘상징적 디자인+스와치의 몸’이라는 마케팅은 검증된 성공 공식이기도 하다.스와치는 이미 오메가와‘문스와치’를,국내 카지노 주식블랑팡과‘바이오세라믹 스쿠바 피프티 패덤즈’를 출시했다.둘 다 출시 직후 웃돈이 붙을 만큼 인기였다.
정말 의미 있는 건 이번 협업 파트너가 오데마 피게라는 사실이다.스와치와 협업했던 오메가와 블랑팡은 스와치그룹 소속이다.이 그룹 내 브랜드들은 아주 높은 자율성을 보장받는다고 알려졌으나 브랜드의 핵심 지적재산권인 디자인 공유는 같은 그룹이니 가능했을 것이다.그런데 오데마 피게는 스와치그룹이 아니다.오데마 피게는 여전히 창립자인 오데마와 피게 가문 소유다.스위스 시계 안에서도 희귀한 경우다.그래도 그렇지 타사의 대표 디자인 상징물로 어떻게 협업을 하나.
스위스 시계 업계라는 거대한 협동조합.이게 내가 꼽는 세 번째 포인트다.나는 스위스 시계 업계가 개별 경쟁자가 아닌 하나의 조합 같은 구조라고 본다.스위스 시계 업계 안에는 여러 브랜드가 있다.그중 비슷한 가격대나 사양을 가진 회사들이 경쟁 구도로 보이기도 한다.그러나 오늘날의 스위스 시계는 물건과 환상을 함께 파는 고부가가치 산업이라는 점에서 모두가 같은 세계관 속의 공생 관계다.즉 오데마 피게와 스와치 그룹 역시 경쟁 관계가 아니다.
실제로 오데마 피게는 자사 시계의 핵심 소재를 스와치 그룹에서 공급받는다.니바크론이라는 합금이다.이 소재는 기계식 시계의 기동에 핵심 역할을 하는 헤어스프링에 쓴다.헤어스프링 소재는 자성이나 습기 등에 강하면서도 균질하게 진동해야 하기 때문에 시계 업계에선 전략 자원이다.스와치와 오데마 피게는 이 소재를 함께 개발했다.규모의 경제가 작동하는 부분이기 때문이다.
요즘 한국은 무슨 물건에든 계급도를 그리고 손목시계에도 그 계급도가 있다.각자 사정 따라 피라미드형 계급도로 시계를 볼 수도 있겠다.다만 만드는 사람들 입장에서의 세상은 조금 더 모호하고 복잡하다.그 면에서 스와치의 로얄 팝은 현대 사회의 이런저런 세태를 보여주는,국내 카지노 주식그야말로 만담 같은 물건이라 볼 수 있다.다만 나는 안 사련다.그 만담에 끼려 줄을 서거나 웃돈을 내고 싶지 않다.
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